微博中长达一个月的“游戏奖”和“电子竞技奖”近日相继关闭。1月中旬，微博对外发布了两份“大奖”报告，一系列年度最佳、行业前十成为微博平台讨论的焦点。除了煽动整个游戏行业参与外，微博平台的很多垂直领域也参与了这次年度盘点，推高了活动的整体参与度。微博透露#微博游戏奖#阅读量21.9亿，#微博电子竞技奖#阅读量26亿。

“游戏大奖”榜单显示，刚刚在微博庆祝五岁生日的《阴阳师》手机游戏，获得微博平台用户评选的“年度最受欢迎游戏”和“年度最佳游戏文化创意”(与九天微星跨界合作)，《和平精英》获得“年度最佳游戏愿景”称号，《崩坏3》和《光与夜之恋》分别获得“年度最佳”。此外，微博游戏还围绕游戏作品、大V、人物等评选出了相应的年度十佳。

“电子竞技大奖”榜单从有影响力的电子竞技选手、有潜力的电子竞技选手、电子竞技解说主持人、有影响力的电子竞技俱乐部、电子竞技从业者、有影响力的赛事、热门赛事、来自媒体博主的电子竞技等维度统计了过去一年整个行业的成绩单。从人气来看，《传奇联盟》和《王者荣耀》两大电竞赛制下的选手和播音员是大多数电竞用户最关注的，因此是榜单上的常客，“第五人格”也聚集了更多的垂直粉丝。

举办如此大规模的颁奖活动，动员全行业和用户参与，充分说明其在游戏和电竞行业已经初具规模。这两条赛道也在微博平台的内容生态中扮演着重要角色。面对行业新常态，微博的社交媒体平台属性将发挥至关重要的作用。

与其他平台的年度点评不同，微博凭借其“社交热点”的优势，能够更直观地反映用户的真实喜好，从而与行业共建共成长，而大V在不同领域的破圈传播则进一步扩大了声量。

在“游戏奖”期间，微博邀请了@作家叶清成、@白帆如霜等阅读大V、@乌托邦电台、@树蛙树娃等音乐博主、@楚门小姐、@ Molly Generator等电影大V，以及@三三无作品和@袁琪双石等动漫大V，从不同角度激发了用户参与“游戏奖”的热情，不仅

“电竞奖”通过“明星推官帮”的方式搭建平台声量，将@ GAIGAI、@ vavammis、@回忆特别马甲、@王尼玛等Rapper与幽默领域的其他大V、@何冲、@延安童鞋等体育明星大V联袂参与，让#小说中的电竞人有了脸#和#奇尔科彩妆双城之战独树一帜。

数据显示，#微博游戏大奖#活动相关的158个话题总阅读量达到102亿，总讨论量达到1000万，游戏谈资总互动量达到1.82亿次。#微博电竞大奖#相关话题阅读量达278亿，总讨论量达1475万，累计视频总播放量达9.6亿次。

总的来说，这两篇报道反映了微博游戏产业的布局。对于游戏厂商来说，微博构建了长效的运营机制，关注用户的真实感受，给他们一个表达喜好的平台。同时促进现有大V发挥引领作用，挖掘新的大V丰富内容池。

其中，“游戏大奖”榜单产生了分别来自超话社区和年度热门话题的“年度十大高分游戏”和“年度十大热门游戏”两个榜单。具体来说，除了《原神》一年四季火爆挤进这两个榜单之外，其他上市游戏都呈现出差异化的特点。《时空中的给旅人》103010 《恋与制作人》 《闪耀暖暖》 《恋与制作人》等二次元手机游戏用户恋爱中的女性主要靠说话安定下来，高粘性的用户非常活跃。《英雄联盟》手机游戏、《哈利波特：魔法觉醒》、《摩尔庄园》手机游戏等新作品，《王者荣耀》 《和平精英》手机游戏等经典作品，依靠热点事件的话题讨论，将内容带入泛游戏用户的视野。

事实上，“游戏大奖”中的顶级游戏大多处于长期运营阶段。虽然有游戏版号发布缓慢等客观因素，但从整个行业来看，从流量为王的时代到产品为王的时代，用户对游戏品质的需求在不断提升。当整个行业都在延长生命周期的时候，拥有5.73亿的月用户，微博平台的价值就显得尤为突出。触动用户情感，打破IP系列，通过“非游戏内容”的联动留住用户，都成为厂商需要重视微博的原因。

不仅如此，微博平台上还活跃着一批大V游戏。名单上也有这样的选择。微博不仅通过用户挑选了@小团OvO、@Miss和@健先Dxg等知名游戏主播，还发掘了“前沿红人”@我是刘、@风正凌晨等等。这些大V游戏往往通过其出色的技术实力和感召力吸引用户追随。

在“当红红人”中，@UziQa既有游戏主播，也有团队玩家。他的真性情是他受到关注的主要原因之一，引导正能量使他的人气增长。2021年7月河南暴雨期间，捐款50万元后，他在微博上高喊：“愿雨后天晴，万事平安。加油，河南，我们会在一起！”5万多网友点赞这条微博。年底宣布复出时，他把相关话题冲到热搜榜上。

除了这些大头，一些新人也逐渐崭露头角。@蓝猪是平台的主播，有“妲己第一国服”的称号。当“技术过硬”和“段子手”这两个标签叠加在一起，就成为快速获得粉丝的关键。而且，他还在微博里随时和用户交流，展示自己在主播室之外的生活。@ Mozi Mozz也是如此，个人能力全面，经常和粉丝举办水友比赛，让用户更愿意关注自己的日常微博内容。

微博一直在挖掘“前沿名人”，丰富平台内容。除了推动用户完成认证，还引导用户融入微博游戏，加速用户成长。尤其是对“社交账号”的支持，可以为有能力制作高质量原创内容的用户提供更好的创作成长环境。2021年红人节期间，微博提出了腰部博主要受到大众关注的想法。数据还显示，这些新生代创作者愿意将精力投入其中，并获得增长回报。

另一方面，通过电子竞技完整的生态布局，凸显其社交第一主战场的价值。

微博把影响力和潜力分成了两个不同的纬度，让更多的电竞选手被用户认可。S11冠军的绝对核心田凭借实力进入影响力榜，与他相似的还有王者荣耀选手@ AG-九城和@estarPro花海。名单上的潜在选手基本都是刚进入职业比赛一两年的选手，凭借个人实力受到关注。与此同时，这些球员背后的电竞团队也已被列入“十大影响力电竞俱乐部”名单。

在“十大电竞解说主持人”榜单中，@解说米勒在S11赛事期间以《阴阳师》系列视频节目输出高水平内容，并在小组赛期间保持日常观看，同名话题词一度冲到热搜榜第六位。另一位进入榜单的@ Cheyenne和邱，在S11赛事中以中、英、韩三种语言的无缝切换受到网友的称赞。除了

“年度电子竞技从业者”榜单覆盖范围更广，各大俱乐部创始人、教练相继上榜。S11全球冠军、EDG俱乐部主教练，@ JX阿布在微博上非常活跃，分享赛事经验，发布生活照片和笑话，经常给粉丝发福利。由于在媒体列表中有特殊的存在，@DOTA2更新信息_HOHO，因为打字末尾的“HOHO”习惯被“刀友”(DOTA2玩家)称为“HOHO哥”。作为知名游戏博主，他平均每个月发布150个左右的博客，在TI活动期间，他实现了超过1亿的阅读量，提升了DOTA2在普通用户中的影响力。

赛事方面，传奇联盟、Dota2、王者荣耀职业联赛KPL、PEL和平精英职业联赛三大赛事成为“年度影响力赛事”，守望先锋、穿越火线、炉石、CSGO、FIFA、第五人格、WW Speedway、OPL平安京入选人气榜，传奇联盟手游、永恒与使命召唤手游入选潜力赛事榜。

目前，微博已覆盖各大电竞赛事，根据不同的用户群体和赛事特点进行定制化运营，全面布局了自己的电竞内容生态。通过成为赛事战略合作的官方社交媒体平台，以年度战略合作的形式覆盖相关赛事的版权，共同孵化培育赛事生态矩阵，以直播、短视频传播、团队选手活跃账号、动态首发满足电子竞技赛事用户的消费需求，最终反哺提升赛事的IP商业价值。

事实上，电子竞技行业正在经历全面向体育竞技模式靠拢的起步阶段。整个大赛的生态，无论是从业者、大赛联盟体系还是俱乐部体系，从整体上看，其表现力、影响力以及商业赞助的多元化都特别需要提升。微博平台的天然优势有助于形成讨论氛围，为电子竞技赛事制造障碍。